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    奢侈品上市的背后
    發布時間:2016-12-14
    奢侈品上市的背后  近期,Prada長達10年的漫漫上市路終于有看見達盡頭。于此同時,業界正發起一股“香港上市***”。對于奢侈品公司來講,上市意味著哪些?   對于Prada今年在香港上市,業界廣泛看好。不過在此之前,Prada在上市之路上遭遇了很多次挫敗。每一次失敗全都是由于不能滿足Prada對自己企業的估值。Prada第一次計劃上市是2001年6月,不過當時股票市場不興旺,不能滿足Prada對自己80億歐¥的估值而耽誤至10月,誰曉得今后發生“9·11事件”,上市計劃只能舍棄。   到2002年6月,Prada又重啟IPO計劃,但是美國又爆出生避世通公司丑聞,當寧波結交網時對Prada的估值唯有30億歐¥。今后的2004和2005年Prada也有計劃上市,不過始終以為沒等到最OK的機遇。后來奢侈品市場迅速延長,Prada計劃2008年6月上市,誰曉得2007年終發生金融危機,上市計劃再次停頓。   這趟Prada的上市計劃勝利在看,這與他們選擇了香港有較大的關系。一方面奢侈品銷售大幅延長,其中亞洲和中國市場的貢獻巨大,另一方面香港股票市場可能在未來成為世界最大股票交易市場,且港股市場尤其青睞大市值的公司,在這里有更加多青睞奢侈品又有錢的投資者。   那么,上市能為Prada帶來哪些?   可以必定的是,上市會給品牌帶來更加多的費用來建造品牌和設立店展,不過更重要的是能夠大大解決Prada集體的欠債題目。過往這十年來Prada集體的高欠債始終與Miuccia Prada的創意一樣令人印象深刻,一度曾可以達到10億歐¥。巨額債務主要為上世紀末Prada集體的收購策略制造成的,其中收購極簡風格的Helmut Lang、Jil Sander都遭碰著潮流潮流變換,且策劃師Jil Sander與Prada集體分歧巨大而出走,在非常大的批零倒掛眼前只能封鎖Helmut Lang和出售Jil Sander。至于合作過的Azzedine Alaia又過于小眾,沒有辦法帶來更加多收進,當前Prada集體里的男鞋品牌Car Shoe和Church&Co也是這個題目。1998年Prada曾收購Gucci的9.5%股份,2000年Prada還曾與LVMH一起收購Fendi,不過這些股份收購都未讓Prada賺到錢,最終都基本以原價賣出。   上市后,Prada會開發更加多的產品系列,設立更加有創意和震撼力的超級旗艦店,多年前Prada就曾計劃在上海市外灘設立全球第四家超級旗艦店。   在Prada宣布了香港上市的計劃后,又有多家潮流品牌宣布有意于今年下半年在香港上市,其中囊括Ji毫米y Choo、Coach、Samsonite等。潮流界或許就快發起一股“香港上市熱”。   Ji毫米y Choo已經是出售給投資公司,短期內應該不會上市。Samsonite已經是在香港提交上市計劃,應在Prada前就會上市。至于已經是在紐約上市的Coach也會在香港上市寧波供需信息,不過并不募集費用,Coach董事長說是由于亞洲市場重要,如此能讓更加多亞洲投資者和買家知曉Coach,促進品牌的生意。既然Coach到香港上市不為圈錢只為宣傳,那更加多企業來香港上市勢必會成為潮流。   假設這股“香港上市熱”真能開花結果,對于國際奢侈品行業的格式是否是有所影響?   這倒非常難說,由于奢侈品本來就是賣給大款,那里有錢就把貨賣到那里,要曉得,二十世紀二三十年代排名高級定做女裝消費第二的國家是阿根廷,如今金磚國家有錢那就賣給金磚國家。至于上市融資,同樣理由,那里能融到最多錢就到那里往融資。   至于融資后,能否能依賴大筆費用劫掠更加多市場配額或吞并收購倒是未必,由于世界奢侈品集體的座次基本排定,要撼動并不輕便。更重要的是,當前未上市的大奢侈品公司愈來愈少,始終與Prada競爭上市的Ferragamo也應該會在今年完成上市。上市晚可能將獲取更高估值,可是也會錯過很多機會,昔時Burberry和Prada差未幾時辰計劃上市,未延誤的Burberry上市后發展快速,如今Burberry股票已成為倫敦股票交易所的成份股之一。另一個列子也是當時上市的Inditex,已經是從一個西班牙當地的服裝零售商發展成世界最大的服裝零售集體。   眾所周知的寧波促銷信息三大獨立奢侈品公司Prada、Girogio Armani和Chanel中,如今尚有撂鏌按兵不動。將來,他們會改變主意嗎?   比起GiorgioArmani和Chanel,Prada在化妝品領域缺少建立,固然以前發行過護膚品,但并不成功。Prada當前只發行香水,而Giorgio Armani和Chanel在彩妝、護膚和香水上的收進以至能達到公司收進的一半。不過,將來Giorgio Armani應該會改變主意,由于他年過七旬,且并無子嗣,公司民眾化后會便于公司長時間發展,在此之前Armani公司就有IPO傳聞。而Chanel的所有者Wertheimer兄弟很秘密,不過相信應有家庭成員可以持續財富。   Armani曾道出,“金融市場不知曉潮流,由于潮流太善變,假設一款新上市的衣服遭到品評,公司股價便會走跌?!盤rada成功上市之后,Miuccia女士在設計新系列之際,心情或許會更繁雜。   奢侈品市場受經濟大環境影響大,對于這些已經是確登時位的大品牌,新款只占到銷售不大的部分,只須大量經典款維持銷售,公司股價就不會有過大題目。Prada集體的開發團隊有700人,光Prada品牌就有500人,Miuccia女士光治理這么多人就夠忙的了。前些天Prada在香港舉行了一場針對投資者的時裝秀,坐在前排的全都是香港富豪的夫人們,這場可能是自古以來最潮流的投資者路演獲得300位賓客的極力追捧,Miuccia女士應該可以安心了。   當Prada還在為上市做最終沖刺時,香港二手奢侈品包袋店米蘭站已于上月在港交所掛牌上市。同在奢侈品行業,米蘭站不論名氣還是規模都沒法與Prada相提并論,那么,奢侈品公司上市的門檻到底在哪兒?   只須企業滿足交易所的上市規范就能上市,對于奢侈品公司來講品牌的無形價值是資產的一塊重要組成部分,而這需要反映在股票市場對品牌的估值上。Prada在此之前很多次耽誤上市就是由于不認同市場對自己的估值,因而,奢侈品公司以為自己品牌值多少費用就是上市的門檻。米蘭站的確是一個特例,背后是香港這個奢侈品極度發達的市場。
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